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保利地產“給你個東西“事件營銷

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項目概述

保利作為更具匠心精神的中國房地產大鱷之一,其產品和品牌一直致力于走溫情、專業路線。4月5日,保利策劃“猜字”營銷迅速席卷了網絡。祈際網絡為其提供微博話題造勢和微信造勢活動,以一個復雜的書法字體配文“給你個東西!”隨后,這張圖便在地產圈開啟刷屏模式。保利繼上次營銷事件“保利是個P”之后,此次又再次引出猜字大戲,讓人腦洞大開,營銷效果非常驚人。

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傳播策略

以官方微博發布內容為輿論源,并由高管轉發引起社會關注,隨后,祈際網絡簽約媒體投入轉發評論,引起話題效應。并通過微信進行轉發,讓整個品牌營銷進入高速傳播和話題醞釀階段。第二天,謎底揭曉,話題引起超過200萬次的傳播和關注。

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推廣渠道

微博大V 、微信公眾號

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傳播效果

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